Une vision globale de l’impact publicitaire
Utilisation des médias, canaux et leur perception en comparaison directe

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Les analyses sont souvent réductrices: elles se concentrent sur des catégories de médias isolées ou mesurent l’utilisation plutôt que l’impact. L’étude d’impact «Savoir ce qui influence le client» comble cette lacune et examine de manière globale la façon dont les formes publicitaires physiques et numériques sont perçues au quotidien ainsi que leur influence sur les décisions d’achat.

L’accent n’est pas mis sur l’utilisation ou le taux de pénétration, mais sur des dimensions d’impact centrales comme l’attention, le temps investi, la perception, la crédibilité et l’impulsion d’achat. Pour cela, l’étude compare les canaux publicitaires physiques et numériques sur l’ensemble des médias et fournit une base solide pour les décisions stratégiques dans la planification média.

La base est une enquête représentative de la population menée auprès de 2005 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande.

Une étude axée sur les consommateurs

Récapitulatif de divers graphiques sur l’étude d’impact «Savoir ce qui influence le client»

Depuis l’année dernière, la moitié des personnes déclare accorder une attention accrue à la qualité et choisir plus souvent des produits suisses.

Presque autant d’entre elles indiquent être plus attentives aux offres spéciales. Un nombre nettement plus élevé de personnes affirment voir ou entendre moins de publicité chaque jour. Cela dépend toutefois de la tranche d’âge: les plus jeunes déclarent plutôt voir plus de publicité.

En 2025, la publicité sur papier a en principe été plus appréciée que l’année précédente. La tendance au papier existe dans toutes les tranches d’âge, mais elle augmente avec l’âge.

Principales conclusions de l’étude

L’attention diffère selon le canal

Les publicités par affiches et sur grand écran, les envois publicitaires adressés et la télévision suscitent un vif intérêt.

Les canaux sont évalués différemment

L’étude montre des différences claires dans la perception de la publicité sur les différents canaux. Pour les canaux physiques, on prend plus de temps et on les perçoit comme plus crédibles.

La personnalisation favorise les décisions d’achat

Selon la personne et ses centres d’intérêt, la décision d’achat sera soutenue de manière plus efficace par un moyen publicitaire physique ou numérique, ou par la combinaison des deux. Il est essentiel d’analyser le groupe cible et d’adapter les moyens publicitaires en conséquence.

Importance pour la planification média

La portée ne fait pas tout. Les conclusions de l’étude montrent que l’attention, le temps, la pertinence et la crédibilité sont des facteurs centraux pour une communication efficace.

Conseil
Combinez les points forts des différents canaux

  • Travailler selon une approche cross-média

    Combiner l’imprimé et le numérique, par exemple avec des codes QR, des pages d’accueil et des applications comme «Bring!».

  • S’adresser aux groupes cibles

    Il vaut la peine de segmenter en fonction de l’âge et de la branche, et d’aller plus loin encore.

  • Utiliser le storytelling:

    Des approches humoristiques et narratives augmentent l’impact publicitaire et donnent de la visibilité à votre message.

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Misez sur notre expertise et contactez-nous pour que nous puissions planifier ensemble votre prochaine campagne publicitaire à grand impact.

Avec la publicité cross-moments, Swiss Post Advertising met à profit ses canaux publicitaires et ses points de contact en ayant recours aux données à disposition et à une stratégie cross-média habile pour créer des moments d’exception et déclencher des actions auprès de votre groupe cible.

+41 58 341 19 00
advertising@poste.ch

Obtenir maintenant au format PDF

L’étude complète fournit des résultats approfondis sur:

  • L’attention, le temps investi et la perception de la publicité
  • L’influence des différents canaux publicitaires sur les décisions d’achat
  • Les différences selon la branche et la région
  • La comparaison des moyens publicitaires tangibles et numériques

Après l’envoi de votre demande, vous recevrez les résultats de l’étude par e-mail au format PDF.

  • Utilisation

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