La campagna nazionale si è svolta in due fasi: la prima ha attirato l’attenzione sul motore Skyactiv-X tramite il canale e-mail e i display. La seconda fase si è rivolta alle persone che avevano già visto la pubblicità e a quelle che erano state identificate sul sito web di Mazda attraverso un approccio mirato in un punto di contatto diverso. Il secondo tipo di contatto ha consentito di accrescere l’interesse in modo notevole.