Statistica pubblicitaria 2025: la pubblicità diretta rimane sulla cresta dell’onda
Nel 2024 i fatturati pubblicitari netti in Svizzera sono diminuiti. È quanto risulta dalla statistica pubblicitaria 2025. La pubblicità diretta ha registrato un calo inferiore alla media. Ancora una volta, la pubblicità esterna digitale ha segnato la crescita percentuale più elevata.
Sezione Rich Content
Nel 2024 gli investimenti complessivi degli operatori pubblicitari svizzeri sono stati pari a 4,146 miliardi di franchi svizzeri. Per la prima volta dalla crisi legata al coronavirus del 2020, i fatturati pubblicitari netti hanno registrato un calo del 2,2% rispetto all’anno precedente.
La pubblicità diretta si piazza nuovamente al secondo posto fra tutti i tipi di media, dopo gli articoli pubblicitari e promozionali. In questo settore il fatturato pubblicitario netto è diminuito dell’1,8%, in misura quindi inferiore rispetto alla media. L’andamento del fatturato evidenzia una netta differenza fra pubblicità diretta indirizzata (-1,1%) e pubblicità diretta senza indirizzo (-4,1%).
Il dato della pubblicità esterna, invece, è in controtendenza (+2,9%). L’aumento maggiore si è registrato, analogamente all’anno precedente, nella pubblicità esterna digitale (Digital Out of Home, +7,2%).
Cosa significa per il mercato pubblicitario?
I dati parlano chiaro: i committenti pubblicitari puntano sempre più su canali che combinano impatto e rilevanza. La pubblicità diretta rimane preponderante, soprattutto nei formati indirizzati, e il DOOH dimostra quanto sia dinamica la pubblicità esterna digitale.
Questi due canali dispiegano al meglio le loro potenzialità quando vengono combinati. I mailing indirizzati sono personalmente rilevanti per il gruppo target a casa, il DOOH è invece concepito per raggiungere le persone quando sono fuori casa, e proprio là dove sono più ricettive agli impulsi esterni. Il cross-moments advertising utilizza esattamente questa sinergia: canali che funzionano nel contesto giusto, coordinati fra loro, integrati e che presentano la massima rilevanza.
Alla luce di questa situazione, i dati relativi alla pubblicità diretta sono da considerarsi positivi. La pubblicità indirizzata tiene bene e di questo siamo particolarmente soddisfatti. Il motivo è semplice: quando i budget diminuiscono, le aziende scelgono un canale affidabile con un approccio personalizzato e poca dispersione. In particolare le aziende che puntano molto sulla pubblicità online la rafforzano tramite un media aptico, optando per il mailing indirizzato. Impressionante è anche l’incremento inarrestabile del Digital Out of Home. Sono sempre di più gli operatori pubblicitari che si rendono conto dei risultati che possono ottenere con i loro messaggi. Il DOOH si rivolge al gruppo target là dove è più ricettivo alla pubblicità, ad esempio nelle stazioni di servizio, sui mezzi di trasporto pubblico o nelle filiali postali. Pertanto fa parte degli strumenti indispensabili di una cross-moments advertising efficace».
Sabrina Wettstein, responsabile Vendite Post Advertising
