Uno sguardo d’insieme sull’effetto pubblicitario
Utilizzo dei media, canali e loro percezione a confronto diretto

Anchor Navigation

Spesso le analisi non sono esaustive: si limitano a considerare singole categorie mediatiche o misurano l’utilizzo anziché l’efficacia. Lo studio sull’effetto «Conoscere ciò che è efficace» colma questa lacuna analizzando in modo globale come vengono percepite le forme pubblicitarie fisiche e digitali nella quotidianità e qual è la loro influenza sulle decisioni di acquisto.

L’attenzione non è focalizzata sull’utilizzo o sul raggio d’azione, bensì su dimensioni centrali di efficacia quali considerazione, investimento di tempo, percezione, credibilità e impulso all’acquisto. Lo studio mette a confronto canali pubblicitari fisici e digitali trasversali ai media e fornisce una base solida per le decisioni strategiche nella pianificazione dei media.

La base è costituita da un sondaggio rappresentativo della popolazione condotto su 2005 persone nella Svizzera tedesca e romanda.

Uno studio incentrato su consumatrici e consumatori

Ricapitolazione di diversi grafici per lo studio sull’effetto «Conoscere ciò che è efficace» (in tedesco)

La metà delle persone intervistate dichiara di aver prestato, nell’ultimo anno, maggiore attenzione alla qualità e di scegliere più spesso anche prodotti svizzeri.

Un numero quasi uguale di intervistati dichiara inoltre di dare maggiore peso alle offerte speciali. Molte più persone dicono invece di vedere o ascoltare meno pubblicità ogni giorno, anche se il comportamento dipende dalla fascia di età: chi è più giovane afferma infatti di guardare più pubblicità.

Nel 2025 le persone hanno apprezzato maggiormente i contenuti su carta rispetto all’anno precedente. La tendenza a preferire un supporto cartaceo si evidenzia in tutte le fasce di età, con un aumento in funzione dell’avanzare degli anni.

Risultati principali dello studio

L’attenzione varia a seconda del canale

Si registrano valori di attenzione elevati soprattutto per la pubblicità su manifesti e grandi schermi, gli invii pubblicitari indirizzati e la televisione.

I canali vengono valutati in modo diverso

Lo studio evidenzia chiare differenze nella percezione della pubblicità nei diversi canali. Ci si prende più tempo per i canali fisici e li si percepisce come più credibili.

Una soluzione personalizzata favorisce le decisioni di acquisto

A seconda della persona e dei suoi interessi, un mezzo pubblicitario fisico, digitale o la combinazione di entrambi supporta con maggiore efficacia la decisione di acquisto. È quindi importante analizzare il gruppo target e modificare di conseguenza i mezzi pubblicitari.

Importanza per la pianificazione dei media

L’effetto pubblicitario non dipende solo dal raggio d’azione. I risultati dello studio mostrano che attenzione, tempo, rilevanza e credibilità sono fattori centrali per una comunicazione efficace.

Consiglio pratico
Combinare i punti di forza dei diversi canali

  • Lavorare in modo crossmediale

    Combinare la stampa e il digitale, ad esempio con codici QR, landing page e app come «Bring!».

  • Rivolgersi ai gruppi target

    La segmentazione per età e settore è utile, ed è solo il primo passo.

  • Utilizzare lo storytelling

    Approcci divertenti e narrativi aumentano l’efficacia della pubblicità. Date spazio al vostro messaggio.

Vi interessa una campagna su misura?

Affidatevi alle nostre competenze e contattateci per pianificare insieme la vostra prossima campagna pubblicitaria efficace.

Con il «cross-moments advertising» e attraverso i suoi canali pubblicitari e punti di contatto, Swiss Post Advertising crea momenti speciali basati sui dati e crossmediali, in modo da spingere il gruppo target ad agire.

+41 58 341 19 00
advertising@posta.ch

PDF coi risultati dello studio

Lo studio completo fornisce informazioni approfondite su:

  • attenzione, investimento in termini di tempo e percezione della pubblicità
  • influenza di diversi canali pubblicitari sulle decisioni di acquisto
  • differenze tra settore e regione
  • confronto tra forme pubblicitarie fisiche e digitali

Dopo l’invio riceverete i risultati per e-mail in formato PDF.

Dati di contatto
  • Destinazione d’uso

Tutto pronto per iniziare?
Siamo a vostra disposizione.

Contattare