Visibilità nazionale per una novità mondiale
Mazda Svizzera

La campagna nazionale per il motore Skyactiv-X si è articolata in due fasi. In una prima fase, per creare awareness nei confronti della tecnologia Skyactiv-X e individuare le prime reazioni e le prime persone interessate, sono state utilizzate la pubblicità display e le e-mail personalizzate.

In una seconda fase, le persone che avevano visto la pubblicità o visitato la landing page sono state contattate via e-mail o su Facebook. Successivamente, alle persone che avevano reagito è stato presentato su vari canali il modello CX-30 dotato di tecnologia Skyactiv-X. L’elemento centrale del dialogo personalizzato in questa fase è stato un mailing indirizzato con la proposta di provare il nuovo SUV Mazda.

Abbiamo supportato Mazda su vari canali e in varie fasi con le seguenti misure.

Awareness

• Le persone che avevano ricevuto l’e-mail hanno visitato la landing page.
• Memorizzazione dei tag sulla landing page per il remarketing tramite display ed e-mail.
• Pubblicazione di banner display in base alla definizione dei gruppi target.

Remarketing

• Invio di e-mail di remarketing a persone che hanno visualizzato gli annunci su display nella fase di awareness.
• Invio di e-mail di remarketing a persone che hanno visitato la landing page di Mazda nella fase di awareness.
• Tutte le persone che hanno reagito alle mail inviate precedentemente e i visitatori della landing page identificati sono stati nuovamente contattati tramite i social media.
• Con le persone che hanno reagito ai social media è stata composta una custom audience, alla quale sono stati mostrati annunci Facebook per far conoscere il CX-30 Mazda.
• Display remarketing per tutti coloro che hanno cliccato sulle mail o per i visitatori della landing page che non hanno ancora concordato una corsa di prova.
• Tutte le persone che hanno reagito all’e-mail marketing e i visitatori della landing page hanno ricevuto un direct mailing indirizzato personalmente nel quadro di un dialogo individuale.