SAFETEA: il gusto della sicurezza sul lavoro
SAFE AT WORK

Che cosa lega i gusti «treccia al burro», «croissant» e «pane tostato» a un articolo pubblicitario? Semplice: la ricerca della formula ideale per parlare alle giovani generazioni di panettiere e pasticceri, ma non allo scopo di lanciare un nuovo prodotto da forno, ma un tè freddo capace di richiamare la loro attenzione sul tema della sicurezza sul lavoro. Sono proprio le persone in formazione e le giovani collaboratrici e i giovani collaboratori, infatti, a essere particolarmente colpiti dagli infortuni sul lavoro. Allo stesso tempo, è difficile raggiungere la generazione Z con una comunicazione di prevenzione puramente informativa, fatti di opuscoli, manifesti e appelli formali.

Collegare la sicurezza allo stile di vita della generazione Z

Alla fine, il SAFETEA è stato lanciato con l’inconfondibile gusto «Foresta Nera», abbinato a un branding d’impatto che richiama il nastro segnaletico e una campagna studiata su misura per le dinamiche quotidiane del gruppo target. SAFE AT WORK ha ripreso insieme all’agenzia partner Ogilvy Svizzera una tendenza di lifestyle attuale. «Volevamo rivolgerci alle giovani generazioni da pari a pari e con un pizzico di ironia. In quel momento, i brand di tè freddi lanciati da cantanti e content creator godevano di grandissima popolarità tra la Gen Z. Con SAFETEA siamo riusciti a collegare questa tendenza al tema della sicurezza sul lavoro al momento giusto», spiega Bruce Roberts, Executive Creative Director di Ogilvy Svizzera.

Il mailing 3D porta la sicurezza sul lavoro all’interno dei forni

Il fulcro della campagna di sensibilizzazione è stato un mezzo pubblicitario cartaceo: SAFE AT WORK ha spedito le lattine con il brand SAFETEA a formatori e responsabili della sicurezza di panetterie e pasticcerie di tutta la Svizzera come mailing 3D indirizzati attraverso il classico canale postale. Il volantino allegato rimanda, tramite codice QR, a una landing page su cui sono riportati dodici consigli per la sicurezza sul lavoro, fruibili come snackable GIF. Attraverso un concorso a premi sono state messe in palio, inoltre, scorte extra di tè freddo per tutta l’azienda. In occasione di campagne di sampling, infine, le lattine di SAFETEA sono state distribuite fuori dalle scuole professionali.

Dai social media ai videogame

Sei influencer svizzeri dei settori gaming & food hanno testato SAFETEA su TikTok e Instagram, garantendo così il dialogo e lo scambio con la community. In un video di cucina, SAFE AT WORK ha fatto imitare la famosa food blogger Nara Smith alla sua simpatica mascotte Dave. Inoltre, il tè freddo è stato inserito come collectible in-game in Fortnite, uno dei videogiochi più amati dal gruppo target. Contestualmente, il team Ogilvy ha sviluppato per SAFE AT WORK quattro livelli Fortnite dedicati al tema della sicurezza sul lavoro, chiamati «Safety Quest», invitando le giocatrici e i giocatori a risolvere quesiti e trovare dieci lattine nascoste di SAFETEA. E così la prevenzione è diventata letteralmente un gioco da ragazzi!

Con la campagna SAFETEA, SAFE AT WORK è riuscita a sensibilizzare la generazione Z sul tema della sicurezza sul lavoro in modo accattivante, positivo e perfettamente in linea con le tendenze del momento. «Abbiamo capito che la campagna sarebbe stata un successo quando alcuni apprendisti ci hanno scritto per chiederci un rifornimento del prodotto», afferma Bruce Roberts. La campagna si è aggiudicata inoltre l’SDV Gold Award nella categoria «Mailing 3D». Per Sandrine Spina dell’Associazione intercantonale per la protezione dei lavoratori conta però soprattutto una cosa: «La Gen Z non aveva solo il SAFETEA in corpo, ma anche il concetto di sicurezza ben stampato nella mente».

SAFE AT WORK

SAFE AT WORK è il marchio di prevenzione dei Cantoni per promuovere la salute e la sicurezza sul posto di lavoro. Affiliata all’Associazione intercantonale per la protezione dei lavoratori (AIPL), sviluppa campagne mirate con cui si rivolge a diversi gruppi target, dalle persone responsabili della sicurezza a quelle in formazione.

Ogilvy Svizzera ha realizzato un filmato sulla campagna (in tedesco)