Spenden generieren
Persönlich Emotionen wecken – direkt am Postschalter
Krebsliga Schweiz
Im Brustkrebsmonat Oktober setzte die Krebsliga Schweiz gemeinsam mit der Post auf persönliche Begegnungen. Im Zentrum der crossmedialen Kampagne stand die Abgabe pinker Solidaritätsschleifen am Postschalter, ergänzt durch Mailings und DOOH. So entstanden Nähe, Aufmerksamkeit und emotionale Wirkung – dort, wo Menschen sich im Alltag begegnen.
Inhaltsbereich
Wirkungsvolle Resultate
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1'000'261
versendete PromoPost-Mailings
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227'104
versendete adressierte Mailings
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21'746
Franken eingenommene Spenden am Schalter
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1'567'779
effektive Bruttokontakte DOOH
Unser Vorgehen
Emotionen entstehen oft in den kleinen Begegnungen des Alltags. Im Brustkrebsmonat Oktober nutzten die Krebsliga Schweiz und die Post genau diese Momente, um Nähe, Aufmerksamkeit und Sensibilisierung zu schaffen. Mit der Botschaft «Brustkrebs betrifft uns alle!» richtete sich die Kampagne an Betroffene sowie an deren Partnerinnen und Partner, Angehörige, Freundeskreise und Arbeitskolleginnen.
Um diese Nähe spürbar zu machen, setzten die Krebsliga und die Post auf einen persönlichen Kontaktpunkt, kombiniert mit der pinken Brustkrebsschleife als emotional aufgeladenes Symbol. In 30 Filialen der Post gaben Mitarbeitende die Solidaritätsschleifen direkt am Schalter an die Kundschaft ab und baten gleichzeitig um eine Spende für die Krebsliga. Ergänzt wurde die Abgabe durch DOOH-Spots in denselben Filialen und im Einzelhandel, die die Botschaft visuell verstärkten.
Die nationale Kampagne umfasste zudem unadressierte PromoPost-Mailings mit Spendenaufruf und adressierte Spendenbriefe an bestehende Spenderinnen und Spender. Auch hier stand der emotionale Zugang im Fokus: Testimonials aus dem persönlichen Umfeld von Betroffenen machten das Thema nahbar und berührend.
Internationaler Brustkrebsmonat
Der Oktober steht weltweit im Zeichen von Brustkrebs: Mit Kampagnen, Informationsaktionen, Events und der pinken Schleife wird auf die Bedeutung von Prävention, Früherkennung und Solidarität mit Betroffenen aufmerksam gemacht. Die Krebsliga informiert in diesem Monat umfassend, organisiert schweizweite Aktionen und unterstützt Betroffene sowie Angehörige mit Beratungs- und Hilfsangeboten.
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Besonders beeindruckt hat mich das persönliche Engagement der Mitarbeitenden in den Postfilialen. Sie haben sich mit sehr viel Herzblut für unsere Sache eingesetzt.
Mirjam Lämmle, CEO Krebsliga Schweiz
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