Nationale Aufmerksamkeit für eine Weltneuheit
Mazda Schweiz

Die nationale Kampagne für den Motor Skyactiv-X bestand aus insgesamt zwei Phasen. Zunächst wurde mithilfe von Displaywerbung und personalisierten E-Mails Awareness für die Skyactiv-X-Technologie geschaffen und erste Reagierer bzw. Interessenten identifiziert.

In einem zweiten Schritt wurden Personen, welche die Werbung gesehen oder die Landingpage besucht haben, per E-Mail oder auf Facebook angesprochen. Anschliessend wurde den Reagierern über mehrere Kanäle das Modell CX-30 mit der Skyactiv-X-Technologie vorgestellt. Kernelement des personalisierten Dialogs in dieser Phase war ein adressiertes Mailing mit dem Angebot, den neuen SUV von Mazda Probe zu fahren.

Mit folgenden Massnahmen haben wir Mazda über verschiedene Kanäle und Phasen unterstützt:

Awareness

• Personen, welche die E-Mail erhalten haben, besuchten die Landingpage.
• Hinterlegen der Tags auf der Landingpage für das Remarketing über Display und E-Mail.
• Ausspielen von Display Bannern gemäss Zielgruppendefinition.

Remarketing

• Versand von Remarketing E-Mails an Personen, welche die Display-Ads in der Awareness-Phase gesehen haben.
• Versand von Remarketing E-Mails an Personen, welche die Mazda-Landingpage in der Awareness Phase besucht haben.
• Alle Personen, welche auf die vorgängig verschickten E-Mails reagiert haben, sowie die erkannten Landingpage-Besucher wurden erneut auf Social Media angesprochen.
• Aus den Personen, die auf Social Media reagiert haben, wurde eine Custom Audience gebildet. Ihr wurden gezielte Facebook-Ads zur Bekanntmachung des Mazda CX-30 ausgespielt.
• Display Remarketing bei allen Personen, die auf E-Mails reagiert (geklickt) haben oder Landingpage-Besuchern, die noch keine Probefahrt vereinbart haben.
• Alle Personen, die im E-Mail-Marketing reagiert haben, sowie Landingpage-Besucher wurden persönlich im 1:1-Dialog mit einem adressierten Mailing angeschrieben.