Susciter des émotions – directement au guichet postal
Ligue suisse contre le cancer

Les émotions naissent souvent lors des petites rencontres du quotidien. En octobre, mois du cancer du sein, la Ligue suisse contre le cancer et la Poste ont justement profité de ces moments pour créer une proximité, attirer l’attention et sensibiliser le public. Avec le message «Le cancer du sein nous concerne tous!», la campagne s’adressait aux personnes concernées ainsi qu’à leurs partenaires, leurs proches, leurs amis et leurs collègues de travail.

Pour rendre cette proximité tangible, la Ligue suisse contre le cancer et la Poste ont misé sur un point de contact personnel, associé au ruban rose du cancer du sein en tant que symbole chargé d’émotions. Dans 30 filiales de la Poste, des collaboratrices et des collaborateurs ont remis les rubans de solidarité à la clientèle directement au guichet, tout en l’invitant à faire un don pour la Ligue contre le cancer. Cette mesure a été complétée par des spots DOOH dans les mêmes filiales et dans le commerce de détail, qui ont renforcé visuellement le message.

La campagne nationale comprenait en outre des publipostages PromoPost non adressés avec appel aux dons ainsi que des lettres adressées aux donatrices et donateurs existants. Ici aussi, l’accent a été mis sur l’approche émotionnelle: des témoignages provenant de l’entourage personnel de personnes concernées ont rendu le message à la fois tangible et touchant.

Mois international du cancer du sein

Le mois d’octobre est placé sous le signe du cancer du sein dans le monde entier: des campagnes, des actions de sensibilisation, des événements et le ruban rose attirent l’attention sur l’importance de la prévention, de la détection précoce et de la solidarité avec les personnes concernées. Durant ce mois, la Ligue contre le cancer fournit des informations complètes, organise des actions dans toute la Suisse et soutient les personnes touchées ainsi que leurs proches en leur proposant des conseils et de l’aide.