Data & Analytics: Analyse und Optimierung Ihrer Werbekampagnen

Unsere Datenlösungen
Targeting, Retargeting und Analysen

Unsere Datenlösungen bilden die Basis für unserer datengetriebenen crossmedialen Kampagnenansätze.

Sie basieren auf echten Verhaltensdaten aus dem Alltag der Schweizer Bevölkerung, kombiniert mit verantwortungsvollem Umgang, klaren Herkunftsnachweisen und höchsten Datenschutzstandards.

Damit erreichen Sie echte Menschen in relevanten Momenten – am Briefkasten, online, auf dem Smartphone oder vor dem DOOH‑Screen. Und schliesslich sorgen moderne Analysen dafür, dass jede Kampagne echte Wirkung zeigt: sichtbar, nachvollziehbar, wiederholbar.

Mit unseren Targeting‑Lösungen erreichen Sie echte Menschen in relevanten Momenten, denn wir wählen Zielgruppen so aus, dass sie wirklich existieren – basierend auf First‑Party‑Daten, Zero‑Party‑Daten und verhaltensbasierten Pakettransaktionsdaten.

Targeting-Merkmale

Basic: Soziodemografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Sprache und geografische Merkmale wie Sprachregionen, PLZ oder Distanzen in Fahrminuten zu einem Zielstandort.
Advanced: Über 30 Affinitätsmerkmale wie Sport, Bücher & Lesen, Haushaltsprodukte, Haustiere, aber auch DIY, Möbel oder Mode. Soziodemografische Merkmale wie Haushaltsgrösse und –einkommen oder Stopp-Werbung-Vermerk.
Pro: Targeting-Merkmale anhand von Lebensphasen wie werdende Eltern, bevorstehender Umzug oder Altersvorsorge. Zudem weitere Kundenfakten-Merkmale wie Haushaltstyp und Wohnsituation, Beruf, Autobesitz und viele weitere.

Sie wollen mehr zu unseren Zero-Party-Daten erfahren?

Retargeting bedeutet: Echte Wirkung durch echte Interaktionen. Wir sprechen Menschen erneut an, die bereits reagiert haben und erreichen diese durch die Kombination von Touchpoints mehrfach und zielgerichtet für höhere Wirkung und effizientere Kampagnen. Unsere Retargeting-Kanäle sind vielfältig: durch QR‑Scans auf adressierten und unadressierten Mailings oder auf DOOH, Öffnungen von E-Mails, Klicks in E-Mails, auf Display- oder Video-Ads und weitere messbare Interaktionen.

Mit unseren Analyseprodukten machen wir sichtbar, was wirklich funktioniert – kanalübergreifend, messbar, transparent. Optimieren Sie zukünftige Kampagnen datenbasiert und crossmedial.

Bestandskundenausschluss: Mit dem Bestandskundenausschluss stellen wir auf Wunsch sicher, dass Kundendaten Ihrer bestehenden Kunden aus einer Kampagne ausgeschlossen werden, um Streuverluste zu vermeiden und die Neukundenakquise zu optimieren.
Werbemittelanalyse: Mittels KI-gestütztem Analysetool, das auf Eye-Tracking-Daten und neurowissenschaftlichen Erkenntnissen basiert, analysieren wir Ihr Werbemittel systematisch auf Effizienz, Wirkung und Optimierungspotenzial im Hinblick auf Gestaltung, Botschaft, Platzierung und Performance eines Werbemittels.
Nachanalysen: Nach Abschluss Ihrer Kampagne können wir anhand unserer Nachanalysen Erkenntnisse für zukünftige Massnahmen gewinnen, weiteres Optimierungspotenzial identifizieren und daraus Handlungsempfehlungen für kommende Kampagnen ableiten. Profitieren Sie von 3 verschiedenen Arten von Nachanalysen:
- Die Audience-Analyse betrachtet die Gesamtheit der erreichten Zielgruppe, unabhängig von Reaktionen.
- Die Reagierer-Analyse untersucht die Struktur und Merkmale der Personen, die auf die Kampagne reagiert haben (z. B. Öffnen, Klick).
- Die Konvertier-Analyse fokussiert auf Personen, die nach der Reaktion tatsächlich konvertiert haben (z. B. Kauf, Registrierung).

Datengrundlagen
Wo unsere Daten herkommen

Um wirkungsvolle, datengetriebene Kampagnen zu ermöglichen, braucht es eine solide Basis. Unsere Daten stammen aus klar definierten, transparenten und verantwortungsvoll genutzten Quellen – immer datenschutzkonform, immer nachvollziehbar.

Unser Datenbasis erlaubt eine Zielgruppenansprache, die nicht theoretisch ist, sondern auf echten Verhaltensmustern basiert. Swiss Post Advertising stützt ihre Targeting- und Analyseaktivitäten auf einen geprüften, datenschutzkonformen Datenstamm von über 1.7 Millionen Personen in der Schweiz, die sich aktiv bereit erklärt haben, passende Angebote von Dritten zu erhalten. Diese Opt-ins entstehen an verschiedenen Touchpoints der Post im Rahmen von Dienstleistungsnutzungen und können jederzeit widerrufen werden.

Mit modernen Analyseverfahren identifizieren wir daraus jene Zielgruppen, die thematisch, demografisch oder verhaltensbasiert zu Ihrem Werbevorhaben passen. So stellen wir sicher, dass Ihre Werbung genau jene Menschen erreicht, die einen echten Mehrwert aus Ihrem Angebot ziehen können.

Externe Datenquellen erweitern und ergänzen unsere internen Insights und helfen, Zielgruppen noch genauer zu modellieren, regionale Muster abzubilden oder Kampagnen an geografische Realitäten anzupassen. Dabei handelt es sich ausschliesslich um Daten aus seriösen, vertrauenswürdigen Quellen oder Informationen, die Werbetreibende selbst bereitstellen.

Warum das wichtig ist

Die Kombination aus internen und externen Datenquellen ermöglicht:

Höchste Relevanz in der Zielgruppenansprache
Breite Abdeckung über physische und digitale Kanäle
Vertrauensvolle Datenqualität mit klarer Herkunft
Transparenz gegenüber Werbetreibenden und deren Kundinnen und Kunden
Verantwortungsvolle Nutzung nach strengsten Schweizer Datenschutzstandards

Verantwortungsvoll mit Daten
Sicherheit, Fairness & Vertrauen

Daten sind ein wertvolles Gut – und gleichzeitig eine grosse Verantwortung. Bei Swiss Post Advertising hat Datenschutz oberste Priorität. Damit Sie und Ihre Kundinnen und Kunden jederzeit auf uns zählen können, setzen wir auf höchste Sicherheitsstandards, transparente Prozesse und klare ethische Leitlinien.

Wir sind stolz darauf, ISO-207001-zertifiziert zu sein. Zusätzlich wurde unsere Datenpraxis mit dem Data Fairness Label ausgezeichnet – ein Gütesiegel für transparente, faire und verantwortungsvolle Datennutzung. Swiss Post Advertising verpflichtet sich zudem zu ethischen Entscheidungen, insbesondere bei sensiblen Themen oder komplexen Zielgruppen. So schaffen wir eine Grundlage, auf der erfolgreiche, wirkungsvolle und verantwortungsvolle datenbasierte Werbung entsteht.