Cross-Channel
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Geberit
Réussir la génération de leads grâce à une campagne cross-média
Geberit, le leader européen des produits sanitaires, a lancé une nouvelle ligne révolutionnaire de salles de bain appelée «Geberit ONE». Dialog Marketing Solutions a conçu une campagne de mailing hors ligne et en ligne, puis l’a mise en œuvre.
Notre équipe 360° Solutions a conçu et mis en œuvre une campagne de publipostages online et offl ine. L’objectif consistait à générer des leads sous la forme d’entrées à la foire Swissbau, de rendez-vous de conseil et de commandes de brochures. En parallèle, il s’agissait également de faire connaître la gamme de produits et de positionner la marque en tant que fournisseur de produits pour toute la salle de bains. Grâce à une large diffusion numérique dans la phase «Awareness», à une analyse judicieuse des données dans la phase «Remarketing» et à un démarchage physique ciblé dans la phase «Reminder», la campagne a remporté un vif succès à travers tous les médias.
De l’idée à la réalisation avec Post Advertising
Concept de la campagne: Conception du contenu et stratégie d’exploitation des canaux.
Création: Texte et transposition graphique des moyens publicitaires.
Gestion des adresses des nouveaux clients: Courrier postal et e-mail selon les groupes cibles choisis.
Production: Impression des moyens publicitaires physiques, configuration et programmation des templates d’e-mail.
Faits sur la campagne
Objectifs
Génération de leads, Awareness
Groupe cible
Suisse alémanique, Pouvoir d’achat moyen à élevé, Propriétaires de maisons ou d’appartements, Année de construction jusqu’à 2005
Call to Action
Enregistrement sur le site web de Geberit
«Avec l’envoi initial des e-mails, nous avons pu toucher un large public au début de la campagne, nous sommes parvenus à attirer un grand nombre de visiteurssur notre site web et à générer de nombreux contact de ventes. Le retour a été extrêmement satisfaisant, pour un coût raisonnable.»
Résultats efficaces
465 000
oints de contact générés
34 450
matchings pour les audiences personnalisées Facebook
2000
leads générés
10,22%
Taux d’ouverture sur e-mail initial
17,95%
Taux d’ouverture sur remarketing
+95%
Uplift taux de clicsphase initiale vs. remarketing
- 0,96%
Taux de clics sur e-mail initial
1,87%
Taux de clics sur remarketing
Moyens publicitaires
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Post Advertising
Poste CH SA
Services logistiques
Wankdorfallee 4
3030 Berne
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