Für eine Spendeaktion vom Roten Kreuz im Rahmen des Ukraine-Kriegs wurde erstmals und erfolgreich das wertvolle Dateninventar auf posteigenen Werbeflächen eingesetzt.

Das Ziel der Spendenaktion zum Ukraine-Krieg war es, rasch so viel Unterstützung wie möglich für die Menschen in Not zu generieren. Dabei galt: Je mehr Personen mit der Aktion erreicht werden, desto besser. In einer crossmedialen Kampagne wurde die Zielgruppe auf drei Kanälen mit Botschaften des Schweizerischen Roten Kreuzes angesprochen: mit Display-Bannern im Benachrichtigungs-E-Mail von «Meine Sendungen», personalisierten E-Mails und einem postalischen Brief. Der Versuch, ausschliesslich mit posteigenen Daten auf posteigenen Werbekanälen zu arbeiten, zeigte Wirkung und war ein Erfolg.

Awareness:

Ausspielung von Spendenbannern in Benachrichtigungs-E-Mails des Onlinediensts «Meine Sendungen».

Remarketing:

Personalisierter E-Mail-Versand an Reagierer aus der Display-Banner-Ausspielung.

Reminder:

Versand eines adressierten Mailings in Form eines Briefs an Öffner aus dem E-Mail-Versand.

Personalisierter Reminder-E-Mail-Versand an alle Nicht-Öffner aus der Remarketing-Phase.